Zusammenfassung
Der Kultur- und Kommunikationswandel, der sich spätestens seit der Mitte der neunziger Jahre des vergangenen Jahrhunderts in unserer Gesellschaft vollzieht, zwingt auch die Medizin zu neuen Handlungskorridoren, zu innovativen Reaktionen und Akzeptanzen gegenüber den Medien. Kommunikationskriterien und Kommunikationswege für eine praxisorientierte Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, besonders auch für den Bereich der Gynäkologie, müssen neu überdacht und fortgeschrieben werden. Grundlage dafür sind eine trainierte handwerkliche und inhaltliche Kommunikationskompetenz, sind Kenntnisse der Regeln und Ratschläge für die Medienarbeit und den Umgang mit Journalisten. Der Beitrag unternimmt den Versuch, das Instrumentarium der Pressearbeit, von der Pressemitteilung bis zum Interview, als Herausforderung und Pflichtaufgabe auch für den Gynäkologen, ob nun als Kliniker oder als niedergelassener Arzt, transparent zu machen.
Abstract
There has been a continous change of civilization and communication in our society since the mid-nineties of the last century. Even medicine has to accept new fields of activity and bring up to date its response in the cooperation with the media. Both, medicine in general and gynaecology in particular will have to get used to a close relationship between public relation and professional skills. That is to say, communication, criteria and system, must undergo permanent reconsideration and development. Excellent knowledge of communication both in theory and practice together with the know-how of handling media and journalists are therefore required. The author of the following dissertation will make an effort to explain and to cover the wide range of public relation spreading between newspaper reports and interviews. Doctors whatever and wherever their job is but gynaecologists in particular must realize that co-operation with the media will be a challenge and a duty in the years ahead.
Schlüsselwörter
Neue Kommunikationskriterien und Informationswege - Instrumente der Pressearbeit - Regeln und Ratschläge - Zum Bild des Journalisten
Key words
Communication: new criteria and information systems - the know-how of public relation - rules and suggestions - the journalist
