LU-DENT 2007 - Keine valide Untersuchung

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In entscheidenden Punkten rügt der Rat der Deutschen Markt- und Sozialforschung e. V. die LU-DENT 2007. Der Beschwerderat kommt zu einem vernichtenden Ergebnis: Die veröffentlichten Mediadaten seien weder zur Eigenwerbung der Verlage verwendbar noch als Grundlage für die Mediaplanung. "Sofern die Daten zur Werbung bzw. als Planungsgrundlage verwendet werden, entsteht konkreter Schaden. Zum einen etabliert diese unzutreffende Vorstellungen über die (Reichweiten) Leistungen der ausgewiesenen Medien bzw. Verlage. Zum anderen bauen anzeigenschaltende Unternehmen Entscheidungen hinsichtlich der Verteilung ihrer Mediabudgets auf unbrauchbaren Daten auf." Die Verletzungshandlungen reichen von fehlender Objektivität des Studienansatzes bis zur Erkenntnis, dass keine wissenschaftlich akzeptable Methode zur Stichprobenziehung angewandt wurde. "Der Media-Studie LU-DENT 2007 mangelt es an der gebotenen Transparenz, Objektivität bzw. Neutralität und die Durchführung weist gravierende methodische Fehler auf. Dadurch verstößt die LU-DENT 2007 gegen grundlegende Qualitätsstandards und Regeln der deutschen Markt- und Sozialforschung, sie genügt außerdem nicht den Konventionen für Media-Studien, die vergleichende Reichweiten ausweisen", so der 4-köpfige Beschwerderat. Mit der Rüge des Marktforschungsrats werden die Bedenken der Arbeitsgemeinschaft LA-MED und ihrer Mitglieder gegen die Validität der LU-DENT bestätigt. Den Dentalunternehmen in Deutschland bringt die Entscheidung Klarheit für die eigene Mediaplanung.

Arbeitsgemeinschaft LA-MED

Arbeitsgemeinschaft LA-MED