Umfrage - Eine Information der GABA GmbH - Treue Käufer, großes Vertrauen

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Für "ihre" Zahnbürste aronal öko-dent würden 54 % der Käufer die Einkaufsstätte wechseln, wenn das Produkt nicht am gewohnten Ort verfügbar wäre. Von der neuen Variante "Comfort" sind sogar 57 % so überzeugt, dass sie dem Produkt eher folgen würden als zu einer anderen Zahnbürste zu wechseln. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle vom Hersteller in Auftrag gegebene Marktforschung. Damit erweist sich die aronal-öko-dent-Zielgruppe - zu 65,5 % Frauen, meist mit Familie - als besonders treue Käuferschaft.

Mit der neuen Variante "Comfort" gelingt dem Hersteller die Integration des Klassikers in das wachsende Segment von Zahnbürsten mit flachem Borstenfeld. Auch die weiteren Produktverbesserungen - ein optimierter Griff für ein verbessertes Handgefühl und eine angenehme Führbarkeit im Mund sowie eine weitere Farbvariante - wurden in der Befragung von Käufern positiv bewertet. Die neuen Produkteigenschaften belohnen sie schon jetzt mit einer deutlichen Zunahme der Kaufbereitschaft um mehr als 10 % und einer Steigerung der Produktakzeptanz um bis zu 17 %. Die neue Zahnbürste ersetzt ab sofort die Variante "weich".

Um die Attraktivität der Produktfamilie auch für den Handel hoch zu halten, wurde der äußere Auftritt überarbeitet. Optisch gestärkt ins Rennen um die Gunst der Käufer geht das Sortiment mit einer modernen Blistergestaltung mit verstärktem Branding und anschaulicher grafischer Darstellung des Wechselkopf-Prinzips. Dank beständiger Qualität und Markenpflege ist der Bekanntheitsgrad der einzigen Wechselkopf-Zahnbürste am Markt in den letzten 3 Jahren um 8,2 Prozentpunkte gestiegen. Bereits 1 Viertel der Verwender von Handzahnbürsten ist die Marke ein Begriff.

Dieser Beitrag ist entstanden mit freundlicher Unterstützung der GABA GmbH, Lörrach.