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Seit Inkrafttreten der Gesundheitsreform 2007 sollen sich die gesetzlichen Krankenversicherungen viel mehr als vorher dem Wettbewerb stellen, sich als Unternehmen verstehen. Erste Versuche in Richtung Marktwirtschaft scheitern dann aber doch noch oftmals an den Regulierungen des Systems. Also sucht man nach Schlupflöchern. Das Schlupfloch der Deutschen BKK heißt Gesundheitswelt direkt.