Zusammenfassung
Hintergrund Influencer auf sozialen Medien spielen eine wichtige Rolle im
(digitalen) Alltag von Millionen Deutschen. Im Gesundheitsbereich werden diese
Protagonisten und Kanäle nicht nur mit kommerziellen Absichten, sondern zunehmend auch zum
Transport von Gesundheitsbotschaften genutzt. Noch besteht jedoch kein Wissen über den
Nutzen dieser Kommunikationsform. Um diese Frage zu beantworten, fassen wir die aktuelle
Evidenz über den Einsatz von Influencern in der Gesundheitskommunikation zusammen.
Methode Durchführung einer selektiven Literaturrecherche auf PubMed nach
„Influencer Marketing und Gesundheit“ und Zusammenfassung der Ergebnisse.
Ergebnisse Die Suche erbrachte 173 Ergebnisse, von denen 4 Arbeiten als relevant
eingestuft wurden.
Schlussfolgerung Bisher besteht nur schwache Evidenz über eine
gesundheitsförderliche Komponente durch die Kommunikation von Influencern. Sowohl in der
Praxis als auch in der Wissenschaft muss mehr Wissen über den gesundheitsförderlichen
Einsatz von Influencern gewonnen werden.
Abstract
Background Social media influencers play an important role in the (digital) life of
millions of Germans. In the health sector, these protagonists and their channels are used
not only with commercial intentions, but also increasingly for the communication of health
messages. We want to investigate if influencers can play an important role in promoting
health. We summarize the current scientific evidence on the use of influencer marketing in
health communication.
Methods Selective literature search on PubMed with the search terms “Influencer
marketing” and “health” and summary of the results.
Results We identified 173 publications, from which four fulfilled the inclusion
criteria. For the classification of health influencers, we propose 5 categories.
Conclusion So far, there is only weak evidence for health-promoting effects through
the communication of influencers. Both in practice and in science, more knowledge about
the health-promoting use of influencers needs to be gained.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing - Soziale Medien - Prävention - Gesundheitsförderung - Gesundheitskommunikation
Key words
Influencer Marketing - Social Media - Prevention - Health Promotion - Health Communication
